Le Centre Jean-Baptiste Rock et l’agence Vanksen prouvent que les 45+ ont encore un bel avenir devant eux

Le Centre Jean-Baptiste Rock lance une campagne de communication globale mettant les 45 ans et plus à l’honneur. L’agence Vanksen s’est joint au projet et a investi les rues de Luxembourg le jeudi 10 mai pour une opération de street marketing détonante.

La campagne 45+ du Centre J-B Rock vise à sensibiliser les salariés, les entreprises et le grand public au problème de discrimination à l’embauche rencontré par les personnes de 45 ans et plus. Il semblait nécessaire d’informer les acteurs du marché de l’emploi sur le sujet afin d’amorcer un changement de perception de l’âge dans le monde du travail et d’amener chacun à agir.
Pour ce faire, Vanksen a opté pour un dispositif de communication décalé et impactant. Le choix d’une opération de street marketing de grande envergure s’est donc imposé tout naturellement.

Il y a peu, les médias recevaient une affiche les informant de l’opération et les passants découvraient ce même visuel dans les rues de Luxembourg.  L’opération était officiellement annoncée, mais ce n’est que le 10 mai que tout le monde pût assister à de drôles de scènes dans les rues de la ville :

Dès 7 heures du matin, et ce, jusqu’à 10 heures, 14 comédiens étaient sur le pied de guerre devant la gare. Comment ne pas être interpelé par les « poètes urbains » et leurs odes au travail des 45+, ou bien encore par les « messagers », improvisant sur les préjugés dont les séniors sont  victimes.

De 10 à 11 heures, « Attaque des bus ».  Nous retrouvions la même équipe pour de nouvelles scénettes, dans les transports en commun cette fois.

A midi, 3 cabinets de recrutement éphémères (centre ville, Auchan Kirchberg et City Concorde) tenus par des DRH d’un jour, se proposaient de recevoir les passants pour une consultation improvisée et pleine d’humour. Les passants avaient même la possibilité de déposer leurs propres CV…

Le soir, après une dure journée de labeur les Luxembourgeois pouvaient encore croiser, un peu partout dans la ville, les trois DRH ainsi que les poètes de rue et les messagers.

Tout au long de la journée, des équipes de tournage ont suivi les comédiens dans leur lutte contre la discrimination. Si vous avez manqué l’opération, les vidéos sont disponibles dès à présent sur le site 45+, http://www.45plus.lu/, ainsi que sur les principaux portails vidéos.

Comme le dit Lionel Constantini Chef de projet Vanksen sur la campagne 45+ « C’est une opération sans précédent que nous avons mis en place dans les rues de Luxembourg. Il nous fallait imaginer un dispositif décalé et marquant afin de sensibiliser un maximum de personnes. Avec ce concept original et le talent d’improvisation des comédiens mobilisés spécialement pour l’occasion, nous espérons marquer les esprits et faire changer les choses ».
«Nous devions réaliser une campagne de sensibilisation sur une année » précise Carole Biver, responsable de projets au Centre J-B Rock. « C’était bien trop court pour s’attaquer aux préjugés en douceur. Nous avons donc opté pour un contact direct avec le grand public luxembourgeois en descendant à sa rencontre dans la rue. L’approche «troubadours et poètes urbains» de Vanksen nous a tout de suite séduits. »

Le Centre J-B Rock a fait confiance à l’agence Vanksen pour lancer un dispositif résolument alternatif qu’est celui du street marketing et bousculer ainsi les idées reçues.

Parce que les 45 ans et plus ont définitivement leur rôle à jouer sur le marché du travail.

Téléchargez le communiqué de presse (PDF - 153Kb)
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