La campagne
Contexte
Le vieillissement de la population représente un changement démographique important qui touchera l’Europe entière dans les années à venir et remettra la situation actuelle en cause sur bien des points et les problèmes de règlements des pensions comme ceux des dépenses de santé vont se poser de façon plus aiguë encore ; l’augmentation du nombre des personnes de plus de 50 ans et le faible taux de fécondité placeront l’Europe devant la double problématique d’une main d’œuvre vieillissante et en déclin. Face à cette population vieillissante, il faudra donc à la fois préserver des finances publiques saines, adapter le régime de santé et de retraite et décaler l‘âge du départ en retraite.
La réponse préconisée par l’Union européenne passe aussi par la notion de «vieillissement actif» : «prolongement de la vie active, départ à la retraite plus tardif et, plus progressivement, le fait, pour les personnes âgées, d’être actives pendant leur retraite et d’entreprendre des activités renforçant leurs capacités et préservant leur santé».
L’un des freins les plus importants reste néanmoins les préjugés nourrit à l’égard des plus de 45 ans. Or, ces représentations négatives qui ne s’embarrassent pas du souci de la preuve, se véhiculent d’individu en individu et prennent vite valeur de vérité.
Objectifs
Prenant en compte cette situation, le Centre Jean-Baptiste Rock, subventionné par le Ministère du Travail et de l’Emploi et le Fonds Social Européen, met en place, cette année, une campagne de sensibilisation qui s’adressera à la fois aux salariés et aux entreprises. La campagne sera abordée sur un ton humoristique et quelque peu décalé afin d’éveiller l’intérêt et de ne pas dramatiser le thème. Le Centre JB Rock s’est fixé pour objectifs d’informer les acteurs sur le sujet en lançant le processus de changement des perceptions de l’âge dans le monde du travail et de mobiliser les acteurs autour du thème de l’âge de la main d’œuvre pour les amener à agir.
La stratégie retenue repose sur une campagne de sensibilisation nationale, à grande visibilité, impliquant différents outils communicationnels et ayant pour but de toucher le plus grand nombre. Elle s’articule autour de deux axes principaux :
- La promotion des seniors et la mise en avant de leur capacité de travail et de l’intérêt qu’ils représentent pour le monde du travail.
- La promotion des best practice au sein des entreprises et chez les acteurs de la place.
Plan de communication de la campagne
- Téléchargez le plan de communication de la campagne 2007 (PDF-316Kb)
- Leaflet de présentation de la campagne (PDF - 332Kb)
Détail de la campagne
Relations presse
- Téléchargez le dossier de presse du 14 mars 2007 (PDF-640Kb)
- Téléchargez le dossier de presse de l'action de street marketing du 10 mai 2007 (PDF-153Kb)
Articles parus dans la presse
- Téléchargez l'article paru dans le Luxemburger Wort du 17/18 mars 2007 (JPG-255Kb)
- Téléchargez l'article paru dans le Quotidien du 15 mars 2007 (PDF-332,5Kb)
- Téléchargez l'article paru dans le Tageblatt du 15 mars 2007 (JPG-220Kb)
- Lisez l'article paru dans le Jeudi du 21 juin 2007
- Téléchargez l'article paru dans la Voix du 21 juin 2007
- Téléchargez le premier volet du dossier 45+ de Entreprises magazine de mai-juin 2007
- Téléchargez le deuxième volet du dossier 45+ de Entreprises magazine de juillet-août 2007
- Téléchargez le dernier volet du dossier 45+ de Entreprises magazine de novembre-décembre 2007
- Téléchagez l'article paru dans le Luxemburger Wort du 10 et 11 novembre 2007