Une opération de street marketing...
Objectif : sensibiliser la population du Luxembourg au problème de discrimination à l’embauche rencontré par les personnes de plus de 45 ans et entamer une prise de conscience sur les capacités et avantages que possèdent les travailleurs de plus de 45 ans.Au vu de l’objectif, une campagne de street marketing s’est imposée d’elle-même. Nous cherchions un moyen adapté, pertinent, innovant, surprenant et différenciateur pour toucher le grand public. Nous avons ainsi fait confiance à l’agence Vanksen pour lancer un dispositif résolument alternatif qu’est celui du street marketing et bousculer ainsi les idées reçues.
...annoncée par une affiche énigmatique
Une phase de teasing pour attirer l’attention et inciter les gens à se poser des questions par l’affichage dans la rue et sur les automobiles de flyers.
Un événement en 4 temps...
Tout d'abord, dès 7 heures du matin, et ce, jusqu’à 10 heures, 14 comédiens étaient sur le pied de guerre devant la gare. Comment ne pas être interpelé par les « poètes urbains » et leurs odes au travail des 45+, ou bien encore par les « messagers », improvisant sur les préjugés dont les séniors sont victimes.- • Voir les photos
- • Téléchargez la vidéo à la gare (WMV - 4,87Mb)
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Ensuite de 10 à 11 heures, « Attaque des bus ». Nous retrouvions la même équipe pour de nouvelles scénettes, dans les transports en commun cette fois.
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Puis, à midi, 3 cabinets de recrutement éphémères (centre ville, Auchan Kirchberg et City Concorde) tenus par des DRH d’un jour, se proposaient de recevoir les passants pour une consultation improvisée et pleine d’humour. Les passants avaient même la possibilité de déposer leurs propres CV…
- • Voir une photo au City Concorde
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- • Voir les photos au centre ville
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Enfin, le soir, après une dure journée de labeur les Luxembourgeois pouvaient encore croiser, un peu partout dans la ville, les trois DRH ainsi que les poètes de rue et les messagers.
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... soutenu par une phase de propagation de l’information
- • Des vidéos de la journée ont été mises en ligne sur le site de la campagne, sur des sites de vidéos (YouTube, Dailymotion, Wat, Wideo) et à des sites de références dans le domaine du marketing.
- • Des blogueuses et blogeurs ont été invité(e)s à relayer l’opération: Houtlust, marketingfacts...
- • Un communiqué a été envoyé à la presse. Vous pouvez le télécharger ici (PDF-153Kb)
- • Un article a été rédigé sur culture-buzz.com
- • ET SURTOUT tous nos remerciements à la Ville de Luxembourg, aux centres commericaux Auchan et City Concorde, à la Conpagnie des bus de la ville ainsi qu'à la CFL.